Amazon-Produkttitel: Regeln für Länge, Sonderzeichen und Aufbau (Stand Oktober 2026)

Ein Produkttitel bei Amazon darf höchstens 75 Zeichen lang sein, Leerzeichen eingeschlossen. Diese Grenze gilt seit dem 27. Juli 2026 für alle Kategorien außer Medienprodukten. Dazu kommen Verbote für bestimmte Sonderzeichen, Werbesätze und Wortwiederholungen. Was nicht mehr in den Titel passt, gehört in das Feld „Artikel-Highlights“.

Stand: Oktober 2026, geprüft anhand der Hilfe-Seiten von Amazon · von Tobias Gensicke, 2017–2026 selbst Amazon-Händler auf 13 Marktplätzen

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Die Pflichtregeln im Überblick

Amazon fasst die Vorgaben auf der Hilfeseite „Anforderungen und Richtlinien für Produkttitel“ zusammen. Sie gelten für alle Produkttypen außer Medienprodukten und in allen Stores außer Saudi-Arabien, Ägypten, der Türkei und den Vereinigten Arabischen Emiraten – also auch auf amazon.de. Wer ein Produkt zum ersten Mal anbietet, muss sie erfüllen.

Länge: 75 statt 200 Zeichen

Für die Regeln ab dem 21. Januar 2025 hatte Amazon für die meisten Kategorien 200 Zeichen genannt. Viele Anleitungen im Netz arbeiten noch mit dieser Zahl. Am 10. Juni 2026 hat Amazon im Verkäuferforum in einer aktualisierten Ankündigung die neue Grenze festgelegt: ab dem 27. Juli 2026 höchstens 75 Zeichen. Die Begründung: Der Titel soll auf dem Handy vollständig zu sehen sein.

Titel, die danach noch länger sind, stellt Amazon laut dieser Ankündigung nach und nach auf einen KI-Vorschlag um. Die Angebote bleiben dabei aktiv, und Sie können Titel und Artikel-Highlights jederzeit wieder ändern. Markeninhaber haben vor der Umsetzung 14 Tage Zeit, die Vorschläge unter „Angebotsänderungen überprüfen“ zu prüfen, anzupassen und zu genehmigen.

Sonderzeichen

Die neun verbotenen Zeichen stehen in der Tabelle oben. Auch Zeichen wie ★ als Schmuck lehnt Amazon ab: Satzzeichen sollen nur dort stehen, wo sie nötig sind. Erlaubt sind laut Hilfeseite Bindestrich, Schrägstrich, Komma, kaufmännisches Und (&) und Punkt. Als nicht konformes Beispiel nennt Amazon einen Titel mit „<< Kindergröße XXS >>“.

Enthält Ihr Markenname ein verbotenes Zeichen, tragen Sie ihn im Feld „Markenname“ ein. Dort gelten die Titelregeln nicht.

Wortwiederholungen

Amazons Beispiel für einen unnötig wiederholenden Titel: „Levi's Herren-Jeans Herren 501 Original Fit Herren-Jeanshose“. Besser ist „Levi's Herren 501 Original Fit Jeans“. Auch der Markenname zählt bei den Wiederholungen mit. Taucht ein Teil des Markennamens in anderem Zusammenhang auf, gilt das nicht als Doppelung.

Werbung und Wertungen

Werbesätze sind verboten. Zusätzlich rät Amazon von subjektiven Aussagen wie „Top-Produkt“ oder „Bestseller“ ab und von Titeln komplett in Groß- oder Kleinbuchstaben. Es gelten die normalen Regeln der deutschen Groß- und Kleinschreibung.

Artikel-Highlights: Platz für alles Weitere

Mit der 75-Zeichen-Grenze hat Amazon das Feld „Artikel-Highlights“ eingeführt. Es bietet zusätzlich 125 Zeichen, etwa für Material oder Verwendungszweck. Amazon empfiehlt durch Kommas getrennte Wortgruppen statt ganzer Sätze. Die Highlights erscheinen unter dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktdetailseite. Laut Amazons Ankündigung können sie auch gesucht werden.

Hinzufügen können Sie Highlights, wenn der Titel auf 75 Zeichen gekürzt ist. Bei Varianten empfiehlt Amazon, die wichtigsten variierenden Merkmale im Titel (Feld „Artikelname“) zu lassen und den Rest in die Highlights zu verschieben.

So bauen Sie einen guten Titel auf

Für die Reihenfolge gibt Amazon eine Empfehlung, keine Pflicht: Markenname, Geschmack oder Stil, Produkttyp, wichtiges Merkmal, Farbe, Größe oder Packungsmenge, Modellnummer. Daraus ergibt sich dieser Ablauf – die Schritte sind meine Empfehlung auf Grundlage von Amazons Leitlinien:

1. Marke vorn. Hat Ihr Produkt keine Marke, tragen Sie laut Amazon im Feld „Markenname“ „generisch“ ein und nennen im Titel keine Marke.
2. Produktart so, wie Kunden sie nennen. „Geldbörse“ statt einer Fantasiebezeichnung.
3. Ein entscheidendes Merkmal. Das, was Ihr Produkt von ähnlichen unterscheidet.
4. Farbe, Größe oder Menge in Ziffern. Amazon verlangt „2er-Pack“ statt „Zweierpack“. Einheiten wie cm oder kg dürfen abgekürzt werden.
5. Modellnummer, wo sie gebraucht wird. Ob Ihr Produkttyp eine braucht, steht im kategoriespezifischen Styleguide.
6. Zeichen zählen. Was über 75 Zeichen hinausgeht, kommt in die Artikel-Highlights.

Zwei Punkte gelten über den Titel hinaus: Produktinformationen müssen in der Hauptsprache des Stores stehen, auf amazon.de also auf Deutsch. Und laut Amazons Bildrichtlinien müssen alle Produktbilder zum Produkttitel passen. Wer den Titel ändert, sollte deshalb auch die Bilder kurz gegenprüfen.

Bei Variantenfamilien gilt eine Besonderheit: Größe und Farbe gehören laut Amazon nur in die Titel der untergeordneten ASINs, nicht in den der übergeordneten. Auf der Detailseite zeigt Amazon den Titel der übergeordneten ASIN. Wie Titel, Stichpunkte und Bilder zusammenspielen, steht im Artikel Amazon-Listing optimieren.

Was bei Verstößen passiert

Erfüllt ein bestehender Titel die Anforderungen nicht oder enthält er falsche Angaben, kann Amazon ihn automatisch korrigieren, oder das Produkt erscheint nicht in den Suchergebnissen. So finden Sie betroffene Angebote:

1. „Gesamten Lagerbestand verwalten“ öffnen.
2. „Nach ausgeblendeten und inaktiven Angeboten suchen“ anklicken.
3. Die angezeigten Richtlinienverstöße prüfen und den Titel bearbeiten.
4. Änderung absenden. Amazon prüft automatisch und hebt die Ausblendung auf, wenn der Titel passt.

Bis eine Änderung in den Stores sichtbar ist, können laut Amazon 24 bis 48 Stunden vergehen. Erst danach lohnt es sich, erneut einzureichen oder den Service für Verkaufspartner zu kontaktieren. Bleibt ein Angebot trotz korrigiertem Titel ausgeblendet, hilft der Artikel Amazon-Angebot unterdrückt weiter. Wer viele Titel auf einmal umstellen muss, kann die Arbeit auch abgeben: Produktseiten prüfen und neu schreiben lassen.

Häufige Fragen