Amazon-Listing optimieren: Titel, Bullet Points, Bilder und A+ nach Amazons eigenen Regeln

Ein gutes Amazon-Listing erfüllt zuerst Amazons eigene Vorgaben: Titel bis 75 Zeichen, mindestens drei Stichpunkte, ein Hauptbild auf reinweißem Hintergrund und vollständige Attribute. Erst danach geht es um Formulierungen. Hier stehen die Regeln aus der Seller-Central-Hilfe, Stand Oktober 2026, und am Ende eine Checkliste zum Abarbeiten.

Stand: Oktober 2026, geprüft anhand der Hilfe-Seiten von Amazon · von Tobias Gensicke, 2017–2026 selbst Amazon-Händler auf 13 Marktplätzen

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1. Titel und Artikel-Highlights

Seit dem 27. Juli 2026 darf ein Titel höchstens 75 Zeichen lang sein, Leerzeichen eingeschlossen; ausgenommen sind Medienprodukte. Verboten sind Werbesätze, die Zeichen ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ und Wörter, die mehr als zweimal vorkommen. Was nicht in den Titel passt, kommt in das Feld „Artikel-Highlights“ mit weiteren 125 Zeichen. Alle Details und ein Aufbau-Schema stehen im Artikel Amazon-Produkttitel: Regeln für Länge und Sonderzeichen.

2. Stichpunkte (Bullet Points)

Amazon nennt die Stichpunkte in der Hilfe „Aufzählungspunkte“. Die Seite „Anforderungen für Produktaufzählungspunkte“ empfiehlt:

• mindestens drei Stichpunkte
• 10 bis 255 Zeichen pro Stichpunkt
• Beginn mit Großbuchstaben, Satzfragment ohne Satzzeichen am Ende
• Satzteile innerhalb eines Stichpunkts mit Semikolon trennen
• Aufbau: Überschrift, Doppelpunkt, Beschreibung – Amazons Beispiel: „Baumwollstoff: Aus 100 % Baumwolle hergestellt“
• Leerzeichen zwischen Zahl und Einheit („60 ml“)
• Merkmale und Nutzen statt Markengeschichten; keine Wiederholung dessen, was schon im Titel oder in der Beschreibung steht

Stichpunkte mit folgenden Inhalten kann Amazon entfernen oder ändern:

• Sonderzeichen wie ™, ®, €, © und Emojis
• Platzhalter wie „k. A.“ oder „nicht zutreffend“
• ASINs
• Behauptungen wie „umweltfreundlich“, „antibakteriell“ oder „enthält Bambus“
• Garantieaussagen wie „Vollständige Rückerstattung“
• Website-Links, Kontaktdaten und Unternehmensinformationen
• dieselbe Information in mehreren Stichpunkten

Außerdem rät Amazon von subjektiven oder vergleichenden Aussagen ab, sofern sie nicht auf der Verpackung nachprüfbar sind. Vergleiche mit Marken von Wettbewerbern lehnt Amazon ab, ebenso Verweise auf Produkte, die nicht zu dieser ASIN gehören.

3. Produktbeschreibung

Für die Beschreibung gelten Amazons „Richtlinien für Produktdetailseiten“. Die wichtigsten Punkte:

• Kein HTML, JavaScript oder anderer Code; Zeilenumbrüche nur in Sonderfällen.
• Die Texte stehen in der Sprache des Stores, auf amazon.de also auf Deutsch.
• Nur allgemeine Eigenschaften des Produkts, nicht der Zustand Ihres Exemplars. Andere Verkäufer können dieselbe Detailseite nutzen.
• Nicht erlaubt in Titel, Beschreibung, Stichpunkten und Bildern: Angaben zu Preis, Verfügbarkeit oder Zustand, externe Kontaktdaten, Verweise auf andere Bestellwege oder Versandangebote, Rezensionen und Zitate, Aufforderungen zu Bewertungen, zeitbezogene Angaben.
• Herstellergarantien nur mit genauen und vollständigen Angaben; verkäuferspezifische Garantien sind verboten.

Wer Inhalte für A+ nutzt, sollte wissen: Basisinhalte für A+ erscheinen laut Amazon im Bereich der Produktbeschreibung.

4. Bilder

Jedes Produkt braucht mindestens ein Hauptbild, das den Richtlinien entspricht. Fehlt es, kann Amazon das Angebot in der Suche ausblenden. Amazon empfiehlt zusätzlich mindestens sechs weitere Bilder und ein Video. Die Vorgaben aus dem „Leitfaden für Produktbilder“:

Ein hochgeladenes Bild erscheint nicht automatisch: Amazon wählt aus Bildern mehrerer Verkäufer aus. Nach dem Hochladen kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis ein Bild auf der Detailseite zu sehen ist.

5. Inhalte für A+

A+ steht laut Amazon Inhabern der Markenrechte und autorisierten Wiederverkäufern offen. Die ASINs müssen für Ihre Marke registriert sein; Amazon führt A+ unter den Programmen für Markeninhaber mit Markenregistrierung. Basis- und Premium-Inhalte kosten laut Hilfeseite nichts extra, für Premium gibt es keine zusätzlichen Berechtigungskriterien.

• Basis-A+: bis zu 5 Module, Bildgröße 970 x 300
• Premium-A+: bis zu 7 Module, Bildgröße 1464 x 600, mit Video und Hotspots
• Bilder: JPG, BMP oder PNG, RGB, unter 2 MB, mindestens 72 dpi; zu jedem Bild ein Alternativtext
• Nicht erlaubt: Werbesprache und Angebotspreise, zeitbezogene Angaben, Vergleiche mit Konkurrenten, externe Links, Garantie- und Versandangaben, QR-Codes, Wasserzeichen, animierte Bilder

Sie finden A+ in Seller Central unter „Werbung“ im „A+-Inhaltsmanager“. Die Prüfung kann bis zu 7 Werktage dauern, die Veröffentlichung erfolgt innerhalb von 24 Stunden nach der Genehmigung.

6. Suchbegriffe und Attribute

Im Feld „Allgemeiner Suchbegriff“ ergänzen Sie allgemeine Begriffe, mit denen Kunden Ihr Produkt finden, etwa Synonyme. Der Inhalt ist auf der Detailseite nicht sichtbar. Amazon begrenzt das Feld in Bytes, nicht in Zeichen: Die Hilfeseiten nennen weniger als 250 Bytes, Umlaute können 2 Bytes belegen. Markennamen und ASINs gehören nicht hinein. Wie Sie das Feld füllen, steht im Artikel Amazon-Suchbegriffe im Backend.

Mindestens so wichtig sind die Attribute. Seller Central zeigt sie in drei Ansichten: „Erforderlich“, „Empfohlen“ und „Alle“. Amazon empfiehlt, alle Attribute der Ansicht „Empfohlen“ auszufüllen. Attribute helfen bei der Indexierung und schalten die Filter in der linken Spalte der Suchergebnisse frei.

7. Varianten

Varianten fassen fast identische Produkte auf einer Detailseite zusammen, etwa ein T-Shirt in mehreren Farben und Größen. Die übergeordnete ASIN ist virtuell und hat keinen Bestand; kaufbar sind nur die untergeordneten ASINs. Amazons Regeln:

• Alle Produkte haben dieselbe Funktion und denselben Zweck und unterscheiden sich nur in Merkmalen wie Größe, Farbe oder Geschmack.
• Die Titel sind grundlegend identisch und unterscheiden sich nur durch die Variantenmerkmale.
• Marke, Modellname, Stil und Artikeltypschlüsselwort sind bei allen untergeordneten ASINs gleich.
• Nur die Standard-Variantendesigns der jeweiligen Kategorie verwenden; ein Farbdesign enthält nur Farben, keine Modelle.

Checkliste für Ihr Listing

Die Tabelle trennt Amazons Vorgaben von Empfehlungen. Wenn Sie die Prüfung lieber abgeben: Produktseiten prüfen und schreiben lassen.

Häufige Fragen